Principales Estadísticas de Marketing Digital en 2021

El marketing digital es un sector muy cambiante año tras año, y este 2021 conviene seguir teniendo en cuenta las estadísticas consolidadas de años anteriores para incluirlas en los análisis de datos y la posterior toma de decisiones. Emplear los datos de estudios de marketing digital es una buena práctica a la hora de visualizar tendencias y diseñar los planes de marketing digital de marcas y empresas.

Empleando como principal fuente Hubspot y otras referencias que realizan, hemos destacado las tendencias más relevantes clasificadas por las diversas áreas del marketing digital:

Estadísticas SEO

  • El 68% de las experiencias online comienzan en un motor de búsqueda (BrightEdge).
  • Más de la mitad de las búsquedas en Google finalizan sin hacer clic en ningún resultado. Del 50 restante, un 45% hace clic en resultados orgánicos y un 5% en la publicidad (Sparktoro & Jumpshot).
  • El 53,3% de todo el tráfico a un sitio web, de media, proviene de consultas en buscadores (BrightEdge).
  • Según Hubspot, “el texto va a seguir siendo la base de las búsquedas en el futuro”. Trabajar en contenidos descriptivos e invertir en Copywriting parece que seguirá teniendo efectos en el futuro.
  • Los marketers están optimizando el SEO técnico de las webs en versión móvil para mejorar el rendimiento global del sitio en resultados (Hubspot).
  • Aunque Bing ha ganado cuota de mercado en el uso de buscadores, Google sigue liderando las búsquedas en Desktop a nivel mundial con un 85%. Bing ha duplicado su porcentaje en los últimos 10 años, del 3% al 6% mundial (Statista).
  • Solo el 0,78% de las consultas de búsqueda en Google pasan a la segunda página (Backlinko).
  • El 69,7% de las consultas de búsqueda contienen 4 palabras o más (Ahrefs).

Estadísticas Ecommerce

  • El volumen de ventas en comercios online solía crecer entre un 15% y un 20% cada año (Statista)…
  • …pero en 2020 el comercio electrónico de Estados Unidos creció el 44%.
  • Del total de ventas del comercio, a nivel mundial el ecommerce representaba el 14% en 2019 y se espera que sea el 22% en 2023 (Statista). Sin embargo, con el panorama de pandemia mundial, este porcentaje puede llegar a ser mayor.
  • El 51% de los compradores encuestados asegura que usa Google para buscar información sobre una compra que planea hacer online. (Think with Google)
  • El tráfico de búsqueda generó un 65% de las sesiones de ecommerce totales, el 33% se generó a través de la búsqueda orgánica y el 32% mediante la búsqueda de pago. (Statista)
  • Se espera que en 2021 el ecommerce en móviles sea del 72,9% del total de ventas online.

Estadísticas de Redes Sociales

  • Se espera que la cantidad de usuarios de redes sociales en todo el mundo sea alrededor de 3430 millones para 2023 (Statista).
  • Según Hubspot, Facebook, Instagram y Twitter son las redes sociales más usadas en marketing.
  • La frecuencia de publicación más común según los marketers de las redes sociales es entre 3 y 4 veces por semana (Hubspot).
  • Entre las principales razones por las que los marketers usan las redes sociales en sus campañas se encuentran el aumento de tráfico, la generación de leads y la lealtad de los clientes (Statista).
  • Las empresas invierten en las redes sociales en este orden: Facebook, Instagram, YouTube, Twitter, Pinterest, Snapchat, Tumblr y LinkedIn (Hubspot).

Estadísticas de Marketing de Contenidos

  • El 78% de las empresas tiene un equipo de uno a tres especialistas en contenido (SEMrush).
  • El tráfico web está entre las dos métricas más comunes para medir el éxito de las estrategias de marketing de contenidos (HubSpot).
  • Alrededor del 40% de los marketers dice que el marketing de contenidos es una parte muy importante de su estrategia general (Hubspot).
  • Los formatos más usados en marketing de contenidos son en este orden: vídeos, blogs, ebooks, infografías, casos de éxito, entrevistas, documentos informativos, checklists (Hubspot Research).

Estadísticas en Video Marketing

  • El vídeo se ha convertido en el formato más popular en el marketing de contenidos, superando a los artículos de blog y las infografías (HubSpot).
  • El 87% de los marketers que usan videos dicen que este formato ayudó a aumentar el tráfico al sitio web (Wyzowl).

Estadísticas de Podcasts

  • El 75% de los estadounidenses mayores de 12 años (aproximadamente 212 millones de personas) está familiarizado con los podcasts (Edison Research).
  • El 39% de los hombres y el 36% de las mujeres mayores de 12 años en EE. UU. escucha podcasts todos los meses (Edison Research).
  • Más de 100 millones de estadounidenses escuchan podcasts todos los meses (Edison Research).

Estadísticas de Publicidad

  • Se prevé que el gasto publicitario en dispositivos móviles superará los $280 mil millones de dólares para 2022. (Statista, 2019)
  • A principios de 2018, la tasa promedio de bloqueo de anuncios en todo el mundo era del 27%. (Statista, 2019)
  • El 68% de los expertos en marketing considera que la publicidad de pago es «muy» o «extremadamente importante» para su estrategia de marketing general. (HubSpot, 2020)
  • La ubicación de los anuncios y el targeting de la audiencia son las principales tácticas de optimización usadas por los anunciantes en la actualidad. (HubSpot, 2020)
  • El 33% de los marketeros usa la publicidad de pago para aumentar su reconocimiento de marca. (HubSpot, 2020)
  • Se estima que el gasto de publicidad en video muestre una tasa de crecimiento anual del 4,9% entre 2020 y 2024. (Statista, 2020)

Algunos datos de PPC en 2020 por sectores (WordStream y Ahrefs):

  • Industria legal: CPC promedio de 6,46$ y máximo de 1090$.
  • Medicina: CPC promedio de 2,62$ y máximo de 90$.
  • Marketing: CPC promedio de 3,33$ y máximo de 165$.
  • Software: CPC promedio de 3,80$ y máximo de 95$.
  • Inmobiliario: CPC promedio de 2,37$ y máximo de 95$.
  • Reformas: CPC promedio de 6,40$ y máximo de 320$.

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