Última actualización: octubre de 2018

¿Qué hace un Especialista en Marketing Digital?

El puesto de Especialista en Marketing Digital es complicado de definir, porque suele aglutinar varias tareas y áreas del marketing según las necesidades de las empresas. Lo que está claro es que es necesaria una visión amplia del marketing y de todas las áreas que lo conforman, además de ser personas que estén al corriente de las novedades en su sector para poder identificar necesidades que, aunque no lleven ellos mismos a cabo, sí puedan buscar los colaboradores necesarios para hacerlo. Realmente el especialista de marketing digital es un nombre que se usa cuando las acciones que se llevan a cabo son de varios ámbitos del marketing online, sin llegar a profundizar o centrarse en uno de ellos en particular, por lo que no es un puesto que se caracterice por la especialización.

Entre sus funciones más habituales, destacan:

  • Gestión de partners, agencias y empresas colaboradoras, normalmente especializadas en áreas más concretas del marketing online como pueden ser SEO, publicidad, redes sociales o analítica web.
  • Implementación del plan de marketing teniendo en cuenta el presupuesto asignado y decidiendo sobre los medios en los que se llevarán a cabo las distintas campañas.
  • Diseño, producción y mantenimiento de contenidos digitales en los distintos medios donde esté presente la compañía.
  • Generación de tráfico online para aumentar la presencia de la compañía en las distintas plataformas digitales.
  • Mantenimiento de los sitios web y control para su correcto funcionamiento.
  • Gestión y optimización del CRM.
  • Seguimiento, control y evaluación de las campañas publicitarias.

 

Experiencia y educación

Este perfil deberá contar con 2-4 años de experiencia en posiciones vinculadas al Marketing Digital, para considerarlo un profesional cualificado. En las ofertas de empleo, debido a la definición tan amplia de este puesto, se pide de 1 a 10 años de experiencia… Es muy difícil obtener un patrón concreto para este puesto.

En relación a su formación:

  • Grado en Marketing, Comunicación, Publicidad y Relaciones Públicas, ADE, y en algunas ocasiones se demandan estadísticos, ingenieros y economistas. Al ser tan amplio el puesto también lo es la formación par acceder a estos puestos.
  • Máster en Marketing Digital o similares.
  • Idiomas: Inglés Avanzado. El dominio de otros idiomas es un plus.

¿Qué herramientas usa un Especialista en Marketing Digital?

  • Herramientas de publicidad online como Adwords, Social Ads (de las redes sociales más conocidas), Bing Ads… (ver listado de herramientas de publicidad)
  • Herramientas de analítica web como Google Analytics, Tag Manager o Adobe Analytics (ver todas las herramientas de analítica)
  • Plataformas de gestión de contenidos, como WordPress, Magento, Prestashop o Joomla.
  • Herramientas de contenido digital: Ahrefs, Hubspot.
  • CRM o ERP como los de Salesforce, Siebel CRM, Splio (email marketin)… (ver listado CRM)
  • Herramientas ofimáticas, paquete office y Sharepoint.
  • Herramientas de project management, como Trello.
  • Herramientas SEO: Semrush, Search Console, Screaming Frog, Majestic SEO, etc (ver todas las herramientas SEO).
  • Conocimientos de programación: HTML, CSS, Javascript, PHP, SQL…
  • Herramientas de UX: Hotjar, Optimizely, ABtasty, CrazyEgg, LuckyOrange, etc
  • Herramientas de benchmarking: SimilarWeb, Semrush.
  • Herramientas de Marketing Automation: Marketo, Salesforce Marketing Cloud, Hubspot, Delio.
  • Visualización de datos: Klipfolio.

Conocimientos de un Especialista de Marketing Digital

  • SEO
  • Social Media
  • Online Advertising
  • Reporting
  • Creación de contenido
  • Email Marketing
  • Estrategia de Marketing
  • Analítica Web
  • Estrategia de Contenidos
  • Definición de KPIs
  • Publicidad de Display
  • Conocimiento de CMS

Soft Skills

  • Habilidades de Comunicación
  • Capacidad analítica
  • Creatividad
  • Trabajo en Equipo
  • Planificación y organización
  • Orientado a resultados
  • Proactividad
  • Resolución de problemas

¿Qué salario percibe un Especialista en Marketing Digital?

Hemos analizado cuánto ganan los Especialistas en Marketing Digital según los diferentes estudios salariales, y hemos determinado que su sueldo está en el rango salarial de:

18.000 € a 40.000 € con una media de 29.000 €

No obstante, la horquilla salarial vendrá determinada por la experiencia demostrable, tipología organización; empresa o agencia, localización del puesto.

Equivalentes: Digital Marketing Specialist, Digital Marketing Manager, Experto en Marketing Digital

Experiencia Requerida

  • n/a
  • 1 año
  • 2 años
  • 3 años
  • 4 años
  • 5 años
  • 6 años
  • 10 años

Formación

n/a
Marketing
Marketing Digital
Periodismo
ADE
Publicidad
Informática
Negocio

Nivel de Inglés

  • n/a
  • B1
  • B2
  • C1
  • C2

Gráficos generados a partir de datos estadísticos de las ofertas de empleo que recogemos.