ESPECIALISTA MARKETING DIGITAL – Descripción de Puesto

El puesto de Especialista en Marketing Digital es complicado de definir, porque suele aglutinar varias tareas y áreas del marketing según las necesidades de las empresas. Lo que está claro es que es necesaria una visión amplia del marketing y de todas las áreas que lo conforman, además de ser personas que estén al corriente de las novedades en su sector para poder identificar necesidades que, aunque no lleven ellos mismos a cabo, sí puedan buscar los colaboradores necesarios para hacerlo. Realmente el especialista de marketing digital es un nombre que se usa cuando las acciones que se llevan a cabo son de varios ámbitos del marketing online, sin llegar a profundizar o centrarse en uno de ellos en particular, por lo que no es un puesto que se caracterice por la especialización.

Entre sus funciones más habituales, destacan:

• Gestión de partners, agencias y empresas colaboradoras, normalmente especializadas en áreas más concretas del marketing online como pueden ser SEO, publicidad, redes sociales o analítica web.
• Implementación del plan de marketing teniendo en cuenta el presupuesto asignado y decidiendo sobre los medios en los que se llevarán a cabo las distintas campañas.
• Diseño, producción y mantenimiento de contenidos digitales en los distintos medios donde esté presente la compañía.
• Generación de tráfico online para aumentar la presencia de la compañía en las distintas plataformas digitales.
• Mantenimiento de los sitios web y control para su correcto funcionamiento.
• Gestión y optimización del CRM.
• Seguimiento, control y evaluación de las campañas publicitarias.

Este perfil deberá contar con 2-4 años de experiencia en posiciones vinculadas al Marketing Digital, para considerarlo un profesional cualificado. En las ofertas de empleo, debido a la definición tan amplia de este puesto, se pide de 1 a 10 años de experiencia… Es muy difícil obtener un patrón concreto para este puesto.

En relación a su formación:

• Grado en Marketing, Comunicación, Publicidad y Relaciones Públicas, ADE, y en algunas ocasiones se demandan estadísticos, ingenieros y economistas. Al ser tan amplio el puesto también lo es la formación par acceder a estos puestos.
• Máster en Marketing Digital o similares.
• Idiomas: Inglés Avanzado. El dominio de otros idiomas es un plus.

• Herramientas de publicidad online como Adwords, Social Ads (de las redes sociales más conocidas), Bing Ads… (ver listado de herramientas de publicidad)
• Herramientas de analítica web como Google Analytics, Tag Manager o Adobe Analytics (ver todas las herramientas de analítica)
• Plataformas de gestión de contenidos, como WordPress, Magento, Prestashop o Joomla.
• Herramientas de contenido digital: Ahrefs, Hubspot.
• CRM o ERP como los de Salesforce, Siebel CRM, Splio (email marketin)… (ver listado CRM)
• Herramientas ofimáticas, paquete office y Sharepoint.
• Herramientas de project management, como Trello.
• Herramientas SEO: Semrush, Search Console, Screaming Frog, Majestic SEO, etc (ver todas las herramientas SEO).
• Conocimientos de programación: HTML, CSS, Javascript, PHP, SQL…
• Herramientas de UX: Hotjar, Optimizely, ABtasty, CrazyEgg, LuckyOrange, etc
• Herramientas de benchmarking: SimilarWeb, Semrush.
• Herramientas de Marketing Automation: Marketo, Salesforce Marketing Cloud, Hubspot, Delio.
• Visualización de datos: Klipfolio.

• SEO
• Social Media
• Online Advertising
• Reporting
• Creación de contenido
• Email Marketing
• Estrategia de Marketing
• Analítica Web
• Estrategia de Contenidos
• Definición de KPIs
• Publicidad de Display
• Conocimiento de CMS

• Habilidades de Comunicación
• Capacidad analítica
• Creatividad
• Trabajo en Equipo
• Planificación y organización
• Orientado a resultados
• Proactividad
• Resolución de problemas

Hemos analizado cuánto ganan los Especialistas en Marketing Digital según los diferentes estudios salariales, y hemos determinado que su sueldo está en el rango salarial de:

18.000 € a 40.000 € con una media de 29.000 €

No obstante, la horquilla salarial vendrá determinada por la experiencia demostrable, tipología organización; empresa o agencia, localización del puesto.

• Creación de una web profesional con Worpress (Domestika)
• Introducción al Email Marketing con Mailchimp (Domestika)
• Introducción a las Redes Sociales para Emprendedores Creativos (Domestika)
• Diseño Web Responsive (Domestika)
• Introducción a la Visualización de Datos (Domestika)
• Introducción al desarrollo web responsive con HTML y CSS (Domestika)
• Creación de una tienda online en WordPress (Domestika)
• Técnicas de Desarrollo Web con HTML5 y CSS3 (Domestika)
• Copywriting: define el tono de tu marca personal (Domestika)
• Branded content y content curation para tu marca (Domestika)
• Branding e identidad: construcción y desarrollo de una marca (Domestika)
• Programa especializado Marketing Digital (Coursera)
• Especialización Estrategia de Marketing (Coursera)
• Public Relations for Digital Media (Coursera)