ÁREAS
Última actualización: marzo de 2018
¿Qué hace un Especialista en Marketing Digital?
El puesto de Especialista en Marketing Digital es complicado de definir, porque suele aglutinar varias tareas y áreas del marketing según las necesidades de las empresas. Lo que está claro es que es necesaria una visión amplia del marketing y de todas las áreas que lo conforman, además de ser personas que estén al corriente de las novedades en su sector para poder identificar necesidades que, aunque no lleven ellos mismos a cabo, sí puedan buscar los colaboradores necesarios para hacerlo. Realmente el especialista de marketing digital es un nombre que se usa cuando las acciones que se llevan a cabo son de varios ámbitos del marketing online, sin llegar a profundizar o centrarse en uno de ellos en particular, por lo que no es un puesto que se caracterice por la especialización.
Entre sus funciones más habituales, destacan:
- Gestión de partners, agencias y empresas colaboradoras, normalmente especializadas en áreas más concretas del marketing online como pueden ser SEO, publicidad, redes sociales o analítica web.
- Implementación del plan de marketing teniendo en cuenta el presupuesto asignado y decidiendo sobre los medios en los que se llevarán a cabo las distintas campañas.
- Diseño, producción y mantenimiento de contenidos digitales en los distintos medios donde esté presente la compañía.
- Generación de tráfico online para aumentar la presencia de la compañía en las distintas plataformas digitales.
- Mantenimiento de los sitios web y control para su correcto funcionamiento.
- Gestión y optimización del CRM.
- Seguimiento, control y evaluación de las campañas publicitarias.
Experiencia y educación
Este perfil deberá contar con 2-4 años de experiencia en posiciones vinculadas al Marketing Digital, para considerarlo un profesional cualificado. En las ofertas de empleo, debido a la definición tan amplia de este puesto, se pide de 1 a 10 años de experiencia… Es muy difícil obtener un patrón concreto para este puesto.
En relación a su formación:
- Grado en Marketing, Comunicación, Publicidad y Relaciones Públicas, ADE, y en algunas ocasiones se demandan estadísticos, ingenieros y economistas. Al ser tan amplio el puesto también lo es la formación par acceder a estos puestos.
- Máster en Marketing Digital o similares.
- Idiomas: Inglés Avanzado. El dominio de otros idiomas es un plus.
¿Qué herramientas usa un Especialista en Marketing Digital?
- Herramientas de publicidad online como Adwords, Social Ads (de las redes sociales más conocidas), Bing Ads… (ver listado de herramientas de publicidad)
- Herramientas de analítica web como Google Analytics, Tag Manager o Adobe Analytics (ver todas las herramientas de analítica)
- Plataformas de gestión de contenidos, como WordPress, Magento, Prestashop o Joomla.
- Herramientas de contenido digital: Ahrefs, Hubspot.
- CRM o ERP como los de Salesforce, Siebel CRM, Splio (email marketin)… (ver listado CRM)
- Herramientas ofimáticas, paquete office y Sharepoint.
- Herramientas de project management, como Trello.
- Herramientas SEO: Semrush, Search Console, Screaming Frog, Majestic SEO, etc (ver todas las herramientas SEO).
- Conocimientos de programación: HTML, CSS, Javascript, PHP, SQL…
- Herramientas de UX: Hotjar, Optimizely, ABtasty, CrazyEgg, LuckyOrange, etc
- Herramientas de benchmarking: SimilarWeb, Semrush.
- Herramientas de Marketing Automation: Marketo, Salesforce Marketing Cloud, Hubspot, Delio.
- Visualización de datos: Klipfolio.
Conocimientos de un Especialista de Marketing Digital
- SEO
- Social Media
- Online Advertising
- Reporting
- Creación de contenido
- Email Marketing
- Estrategia de Marketing
- Analítica Web
- Estrategia de Contenidos
- Definición de KPIs
- Publicidad de Display
- Conocimiento de CMS
Habilidades Profesionales necesarias
- Habilidades de Comunicación
- Capacidad analítica
- Creatividad
- Trabajo en Equipo
- Planificación y organización
- Orientado a resultados
- Proactividad
- Resolución de problemas
¿Qué salario percibe un Especialista en Marketing Digital?
Hemos analizado cuánto ganan los Especialistas en Marketing Digital según los diferentes estudios salariales, y hemos determinado que su sueldo está en el rango salarial de:
18.000 € a 40.000 € con una media de 29.000 €
No obstante, la horquilla salarial vendrá determinada por la experiencia demostrable, tipología organización; empresa o agencia, localización del puesto.
Cursos para Especialistas en Marketing Digital
- Creación de una web profesional con Worpress (Domestika)
- Introducción al Email Marketing con Mailchimp (Domestika)
- Introducción a las Redes Sociales para Emprendedores Creativos (Domestika)
- Diseño Web Responsive (Domestika)
- Introducción a la Visualización de Datos (Domestika)
- Introducción al desarrollo web responsive con HTML y CSS (Domestika)
- Creación de una tienda online en WordPress (Domestika)
- Técnicas de Desarrollo Web con HTML5 y CSS3 (Domestika)
Experiencia Requerida
- n/a
- 1 año
- 2 años
- 3 años
- 4 años
- 5 años
- 6 años
- 10 años
- n/a
- 1 año
- 2 años
- 3 años
- 4 años
- 5 años
- 6 años
- 10 años
Nivel de Inglés
- n/a
- B1
- B2
- C1
- C2
- n/a
- B1
- B2
- C1
- C2
Gráficos generados a partir de datos estadísticos de las ofertas de empleo que recogemos.
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